La música en vivo está en constante evolución, y cada vez más artistas buscan maneras de conectar con su audiencia de forma auténtica.
En esta ocasión, Heineken y Zoé dieron un giro inesperado durante un festival de música al solicitar al público que guardara sus celulares antes de interpretar nuevamente su éxito “Soñé”.
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Esta iniciativa, respaldada por la agencia LePub, forma parte del mensaje de la marca para promover la desconexión digital y el disfrute del presente.
Miles de personas disfrutaron de “Soñé” de Zoé sin celulares
Durante el concierto, cuando parecía que la banda había concluido su presentación, los músicos regresaron al escenario con una petición inusual.
León Larregui, vocalista de Zoé, tomó el micrófono para invitar a los asistentes a vivir el momento sin pantallas, permitiendo que la música fuera la protagonista sin la intermediación de dispositivos móviles.
Las pantallas del festival reforzaron este mensaje, convirtiendo la iniciativa en un evento único para los espectadores.
Este movimiento no es aislado en la industria musical. En los últimos años, diversos artistas han promovido el disfrute de los conciertos sin celulares, buscando que el público se enfoque en la música y la experiencia en lugar de grabarla o compartirla en redes sociales.
Sin embargo, la propuesta de Heineken y Zoé va un paso más allá, al combinar un mensaje de marca con una activación en vivo que deja una huella en los asistentes.
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La desconexión digital con “The Boring Phone”
Esta acción se suma a los esfuerzos recientes de Heineken para fomentar la socialización y el disfrute del presente.
En octubre, la marca lanzó una edición especial llamada “The Boring Phone”, un teléfono con funciones básicas diseñado para alejar a los usuarios del constante bombardeo digital.
Su presentación se llevó a cabo durante el Heineken Silver Live Out, donde la compañía destacó la importancia de encontrar un balance entre la tecnología y la vida real.
Según Greg Lim, brand manager de marcas premium de HEINEKEN México, la iniciativa busca ofrecer lo mejor de ambos mundos: capturar un momento y luego experimentarlo sin distracciones.
The Boring Phone, el regreso a lo esencial en la era de la distracción digital